Craft
Craft jest znanym na całym świecie producentem odzieży funkcjonalnej dla profesjonalnych sportowców oraz osób uprawiających różne formy aktywności - od treningów biegowych, przez ćwiczenia na siłowni, sporty zimowe, jazdę na rowerze, aż po aktywności outdoorowe. Firma była pionierem bielizny funkcjonalnej i do dziś pozostaje główną marką w dziedzinie technicznej odzieży sportowej. Poza bielizną termoaktywną Craft produkuje specjalistyczną odzież dla profesjonalnych sportowców oraz dostarcza odzież dla wielu drużyn narodowych. Stała współpraca firmy ze sportem zawodowym pozwala zbierać mnóstwo praktycznych informacji, które wykorzystywane są do ciągłego ulepszania produktów.
Historia marki Craft rozpoczęła się na początku lat 70. w Szwecji, kiedy to Anders Bengtson rozpoczął badania nad stworzeniem innowacyjnej bielizny sportowej. Jego celem było opracowaniem bielizny z materiału, który szybko odprowadza pot ze skóry do zewnętrznej warstwy dzianiny i tym samym umożliwia jego odparowanie.
Dzięki zastosowaniu włókien poliestrowych o opatentowanej strukturze Bengtson w 1973 roku osiągnął swój cel. Powstała bielizna ograniczająca nadmierne pocenie się podczas wzmożonego wysiłku, co zapobiegało przegrzewaniu się lub nadmiernemu wychłodzeniu sportowca.
Kolejnym krokiem było opracowanie technicznej odzieży, pochłaniającej wilgoć, do zakładania na bieliznę termoaktywną oraz najbardziej zewnętrznej warstwy odzieży, której zadaniem jest izolowanie przed chłodem. W ten sposób narodziła się koncepcja 3-warstwowego ubioru, która stanowiła podstawę do dalszego rozwoju nowoczesnej odzieży funkcjonalnej.
W 1976 roku do Andersa Bengtsona dołącza Sten-Sture Johansson i powstaje marka Craft of Sweden. Johansson zostaje menadżerem produktu, a jego rolą jest rozwijanie nowej marki. Podstawowymi sportami, z którymi związała się marka były narciarstwo biegowe oraz narciarstwo alpejskie. Firma zbudowała swoją siedzibę w Borås, gdzie działa do dziś.
Lata 80. to czas dynamicznego rozwoju marki. W 1982 roku szwedzki narciarz Ingemar Stenmark sponsorowany przez firmę Craft zdobywa srebrny medal w slalomie gigancie oraz złoto w slalomie na Mistrzostwach Świata w Schladming. Olbrzymia popularność narciarza została doskonale wykorzystana marketingowo, m.in. w sklepach sportowych pojawiły się naturalnej wielkości figury Stenmarka ubranego w odzież Craft. W 1984 firma zostaje oficjalnym producentem strojów dla szwedzkiej drużyny olimpijskiej. Craft sponsorował również Gunde Svana, legendę szwedzkiego narciarstwa biegowego, który w 1989 roku zdobył 3 złote medale na Mistrzostwach Świata w Lahti. Sukcesy znanych sportowców mocno napędzały rozwój marki i przyczyniały się do zwiększania jej rozpoznawalności w Europie.
Przełomowy dla obecnej pozycji Crafta okazał się rok 1996. Marka została przejęta przez Torstena Janssona oraz New Wave Gorup, nastąpiła głęboka restrukturyzacja i zmieniono nazwę na Craft of Scadynavia. Pojawił się zupełnie nowy zespół projektantów, ekspertów od marketingu, zdefiniowane zostały trzy najważniejsze dla marki sporty - narciarstwo biegowe, bieganie, jazda na rowerze. Wszystkie trzy dyscypliny stawiają przed odzieżą techniczną wysokie wymagania, które potrafią spełnić wyłącznie najlepsi producenci. Craft zbudował wizerunek marki związanej z najważniejszymi zawodami w narciarstwie biegowym - Igrzyskami Olimpijskimi, Pucharami Świata, Mistrzostwami Świata, Mistrzostwami Europy oraz prestiżowym Biegiem Wazów (Vasaloppet). W ostatnich latach bardzo mocno zaznaczyła się obecność firmy w zawodowym kolarstwie, zwycięzcy Tour de France z 2008 i 2010 roku startowali w odzieży Craft.
Firma Craft od czterech dekad stara się tworzyć jak najlepszą funkcjonalną odzież sportową. Najwięcej informacji w zakresie produkcji specjalistycznych tkanin dostarcza ścisła współpraca z profesjonalnymi sportowcami. Dzięki temu powstaje odzież, w której każdy sportowiec - od amatora, po profesjonalistę - czuje się doskonale.
